广告创意的过程及其思考方法

2010/9/29 10:35:39 来源：51网络采购 点击：671次

内容摘要：广告创意的过程及其思考方法

　　广告创意过程可分下列五个阶段

　　１、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

　　２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。

　　３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。

　　４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美

　　５、形成期－－以文字或图形将创意具体化

　　（二）广告创意思考方法。

　　美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。

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