只要寻找国际营销渠道便可以国际化，也可以通过成为世界生产领域的主角而达到此目的。意大利的瓷砖行业决定把重点放在第二条道路。这肯定不是从现在开始的：早在80年代初，摩德纳（Modena）和雷焦艾米利亚（Reggio Emilia）便开始在国外投资瓷砖生产以扎根国外。当时跨越大陆的市场似乎很遥远，并且陶瓷行业不是非常有吸引力，现在则已经将整个企业的业务范围遍布到了当时那些尚未开发的地区，例如俄罗斯、美国和非洲。

过去二十年全球经济的演变导致当今可以相信当时该行业确实选择了“有远见”的市场。由于意大利厂商多年来构建的良好国际网络，他们已经将不可预测情况下发生的2009年的金融危机摔在了背后。喜出望外的是，在拓展区域的许多合资企业、意大利陶瓷行业在世界上建立的众多展示窗口，抵消了主要是国内市场的生产损失。当今国内总体情况是这样的：出口带动了整个行业，估计在2010年，意大利产量中出口所占的份额增加了4.9％。

意大利建筑陶瓷和耐火材料行业协会(Confindustria Ceramica) 主席佛朗哥·曼弗雷迪尼（Franco Manfredini）澄清说：“就国外实现的营业额而言，由于出口额占到产量的70％，意大利瓷砖行业是位列榜首的行业之一。并且这也由于欧洲和北美国家进行的危机应对行动，而意大利在其中许多国家的陶瓷市场是引领者，我们这些重要的生活物资处于受欣赏的地位。”也是参考2010年的数据，相对于国内销售下降3.5％，国际贸易方面的销售有2.7％的增长。

预测2011年的增长：预计产量增长将达+3.6％，销量将增加+2.7％，几乎全部是出口国外的。根据贸易差额的统计，估计刚刚结束的上一年度营业额有大幅增长，从2009年的450万欧元增加到470万欧元。虽然尚有少数灾后危机，但该行业的国际作用却几乎到处增长。预计在这些主要出口目的地国，我们2011年将会有以下的销售额增长：西欧（+1.4％）、中欧和东欧（+5.5％）、巴尔干国家（+0.8％）、北美自由贸易区国家（+2.1％）、北非和中东（+5，9％）、远东（+2.9％）、拉丁美洲（+3.2％）和海湾国家（+5.2％）。

驻扎在国外并将部分生产分出去不意味着失去其身份。意大利的瓷砖生产厂家有决心保持某种地域传统，这始终是优质的代名词。应对这种精确识别，已经开始获取欧盟“制造”标志的进程，在所有的国内产品，例如“釉面粗陶”磁砖上应该很快会出现有简单的识别图标。认证归档是从2005年开始的，正在等待得到欧盟当局开绿灯。曼弗雷迪尼（Manfredini）接着说：“现在的挑战是更好地保护国外市场，从欧盟国家开始，我们正在努力引入对所有从欧盟以外国家购买的瓷砖设原产地强制性标记。”领导地位得到肯定的同时，在质量方面也无疑是主角，这已经使得意大利瓷砖行业成为国家经济的先锋产业之一。

（编辑：Vicky Yang）