2010/10/12 13:41:24
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内容摘要:“中国厨具之都”吸纳大品牌
9月27日,全球厨卫巨头意大利ELICA集团落户“中国厨具之都”——浙江省嵊州,与中国著名厨具品牌企业普田合资签约,布局中国油烟机高端品牌市场。
意大利ELICA集团创建于1970年,在全球油烟机市场占据17%的市场份额。自20世纪90年代开始全球布局后,ELICA集团继欧洲、美洲及亚洲日本、印度后,此次与普田合资,ELICA将拥有普田55%的股份,并将在2011年将股份进一步提升到70%,在继续使用普田原有“Puti”品牌基础上,通过研究适合在中国的营销策略,共同推动ELICA与“Puti”品牌中国乃至全球的市场份额及影响力,并运用全球设计、技术等,服务中国高端市场消费人群。
拥有国家级吸油烟机、燃气灶具测试中心实验室的普田,是国内率先研发生产欧式油烟机的企业,其技术、工艺等一直走在中国厨卫行业前列。拥有先进技术与生产能力的普田,为什么选择了走出去的道路呢?普田创始人杜仁尧在记者采访中这样解释:“事实上,早在2003年我们就投资1.5亿元,引进大批国内外最先进的生产与检测设备,形成年产80万台吸油烟机、60万台灶具、20万台消毒柜及其它厨具产品的生产能力,结合市场与消费人群的需求,推出风格独特的整体厨房解决方案,成为中国厨房行业的著名品牌,产品远销欧美等地区。”
杜仁尧认为:“随着企业发展的越快,作为企业领头人的视野就需要站得更高,正是这种认识促使我们看到了自身的不足,也看到了全球市场能给予普田的未来。事实上,国内制造企业大部分都存在中间粗两头细的‘橄榄型’困局,也就是说,我们除了生产制造外,在创意、设计、研发的上游,在物流、销售、服务的下游,这两端都存在不足,而这两块恰恰是利润的高地,这种不足随着企业做得越大就越明显。正是基于这种考虑,普田对自身的转型升级加快步伐,希望将ELICA的意大利创意、设计与其全球性布局的物流、销售经验拿来借鉴与学习,推动普田进入ELICA全球采购链条,获得全球性市场。”
中国五金制品协会理事长张东立在合资签约仪式上说:“从世界五金制品协会100多年的历史来看,仅仅能生产油烟机、灶具的企业只是承担了一个工厂的角色,如果通过这些钢铁铸合物,体现出消费者的需求、消费文化与生活个性,才是一个产品之所以成就为品牌的魂魄。”占据欧洲厨卫市场份额43%的ELICA集团在搭建起产品制造的全球链条后,在品牌链条层面也步步为营。通过策略性合资与收购,ELICA在有效的实施自身多品牌战略同时,也将合作公司的利益与发展带动起来,帮助合作伙伴取得相应市场占有率,以及加快合作公司品牌的成长。
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